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社群平台導流很快,但為什麼我不要。

其實這個題目很久以前就想寫了,但就一直拖著。直到剛剛看到志祺七七的新影片,在談他們頻道底下社會議題的影片最近越來越常被貼黃標的狀況,所以我就覺得今天應該來說說這件事了。雖然可能沒有人在意我為什麼不要放社群平台啦。

我有沒有用過社群平台導流?

有,於公於私都有。我從2013年開始從事數位內容編輯一職,那個時候開始,就必須每天在公司的臉書專頁轉貼官網文章數則,一直到今年3月為止,我閒暇時間寫的部落格文章,都還會全部貼到Facebook分享。

貼到Facebook上真的可以很快速回收流量,我以下幾篇文章都因為這樣而享受了豐碩的成果,甚至還再被轉載到關鍵評論網上。

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但現在除了一些我覺得寫得比較好的、對眾人有幫助的我才會去貼以外,剩下的文章我都不會再貼到Facebook上了。

哪時候意識到不能再靠社群平台?

其實「不要倚賴社群平台」這件事,早在2013年的時候,我當時的老闆就有提出這個想法,但我那時候年紀小,沒聽懂為什麼。後來Facebook不斷修改演算法,讓貼外部連結、Youtube影片都會被大幅降低觸及率的時候,才驚覺我們是不是都被社群平台綁架了?

它一開始讓我們享受到紅利、讓我們快速取得成就跟盈利,但這些它一開始願意跟我們分享的,它也可以收回去。因為它最重要的目的,就是讓我們離不開它,等我們意識到的時候,它已經變成一隻巨獸,大到難以對抗。

所以現在儘管我比以前還勤勞更新部落格,卻比以前少分享部落格文章到Facebook。頂多就是一樣的文章貼到medium而已,我覺得medium某種程度也算是一種社群平台。

不用社群平台,那要怎麼導流?

因為以上的堅持,所以跟很多部落客比,我的流量算是少得可憐,但因為之前發生一個無心插柳的小意外,讓我的部落格裡出現了一篇極具長尾效應的文章:Room Tour:1.5坪小坪數房間佈置收納分享(文長圖多),這是我2017年底搬家的時候,為了記錄自己終於搬出來獨立生活而寫的文章,我完全沒有做任何的SEO、圖文排版也亂排,也沒有分享到Facebook,但現在卻成為我部落格裡的熱門文章,每天都有100多人會透過google搜尋點進來,甚至現在只要在google搜尋「1.5坪 收納」,就會出現在搜尋首頁的第一筆結果。

於是我開始思考要如何以長尾文章作為我主要的導流方法,也就是回歸正途:「寫對讀者有用的文章」、「打造好讀的文章格式」、「易於搜尋的標題」,讓自己的部落格呈現有機的成長。即便速度很緩慢,可是我覺得這樣很值得。

問題最終還是要回歸到讀者

雖然志祺七七他們的問題,有點不太一樣,是Youtube的審核機制很有問題、對於政治衝突的定義非常模糊,乍看規定看起來就像是在鼓勵創作者最好都不要討論政治,不然就別想透過談論政治盈利的感覺。我自己是覺得這只會讓創作者越來越傾向製作安全的內容,更不敢討論社會議題,或是逼迫他們必須要製作更多其他內容來養這些不能營利的影片,這對於不同立場跟多元立場都溝通完全沒有好處。

所以我覺得問題最後還是被丟回讀者跟內容享用者身上,其實非常多人願意投入深度內容的製作,但製作深度內容需要非常長的時間、花非常大的心力,甚至可能要承受一些風險。我們都期望追求真相、希望看到更有啟發的內容,但我們願意為了這些視野跟觀點的啟蒙付出多少呢?

最近有很多鼓勵創作者創作的機制產生,像是讚賞公民等等,支持優質的內容,就是在為多采多姿的世界盡一份心力。有付出,才更有理由監督,就像民主一樣。

Photo by Sara Kurfeß on Unsplash

斜槓主婦

過去是時尚編輯、男裝精品行銷,還做過到府收納,現在是自由撰稿人。

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